定義過往的品牌表現&三角形的挑戰陳述
01
具體的商業目標
WHAT ARE THE SPECIFIC BUSINESS GOALS?
從客戶
From client
02
生意來源
WHERE WILL THE BUSINESS COME FROM?
PITA
03 - 05
誰和未來的成長最有關?一個清晰,有重點的目標對象陳述
WHO ARE THE PEOPLE ASSOCIATED WITH THIS GROWTH?
他們是如何看待該類別/品牌?
WHAT DO THEY THINK/FEEL/DO TODAY? WHY?
我們想讓他們如何看待對於該類別/品牌?
WHAT DO WE WANT THEM TO THINK/FEEL/DO?
三角形的挑戰陳述
Triangle Challenge Statement
06
他們需要什麼才能從A點到B點?
WHAT INFO OR EXPERIENCE DO THEY NEED TO MOVE FROM A TO B?
洞察&核心主張
PROPOSITIONS
01 客戶的商業目標 WHAT ARE THE SPECIFIC BUSINESS GOALS
範例!
INSIGHT
洞察是具有煽動力和衝突感的,
因此它讓品牌有機會去解決這個衝突
AN INSIGHT THAT INCITES CAPTURES A TENSION.
IT, THEREFORE, LEAVES AN OPPORTUNITY FOR THE BRAND TO RESOLVE THAT TENSION.
清晰明確的洞察
動機 + 衝突
寫洞察的重要撇步! ?
PROPOSITIONS
是對於洞察的自然反應
(基於洞察, 品牌該說或做什麼事?)
主張來自很多形式
利益 / 圖像 / 信念
鼓勵採取行動 / 品牌真相